Что бренд российский нам готовит?

28 января, в пятницу, Ростуризм представил 22 лучшие концепции туристического бренда России, из которых должны быть отобраны три, которые выйдут на народное голосование. И, как говорят разработчики, это будет лучшее из лучшего.

В силу того, что работы только появились в сети и большинством еще не были услышаны доводы разработчиков в пользу той или иной концепции, то у нас есть уникальная возможность взглянуть на предлагаемые решения глазами сторонних, не погруженных в тему людей.

Здесь я напишу свои первые ощущения от увиденного и небольшой разбор каждого решения с точки зрения маркетинга и брендинга, так как бренд, безусловно, это не столько логотип сколько обещание, чувства, эмоции, сущность и содержание. При этом, первые ощущения я буду описывать именно теми словами, которые возникли в голове, а потому мысли могут быть не очень связаны друг с другом.

 

b1_big

Первое ощущение: интересная графика, артово, «каша мала», раздробленность

Сущность бренда: раздробленность и сумбурность. Для меня в этом решении есть стиль и представление творческой страны (как с брендом Испании, см. в конце). Но нет величия, размаха, который лично я хотел бы передать о России и, главное, нет понимания зачем ехать в эту страну. Если хотели сказать про многообразие, то слишком метафорично вышло.

 

b2_big

Первое ощущение: ни о чем, банально

Сущность бренда: что-то вроде «Россия разговаривает». Понятно, что белую основу наполняют всем, что будет соответствовать контексту, но чувств и эмоций не вызывает, а все варианты «раскрасок» увидит не каждый. В чем привлекательность туристической России — не ясно.

 

b3_big

Первое ощущение: ОСС, USSA, нахера Оссия

Сущность бренда: Решение выглядит, как сомнение в целесообразности ехать. Наверно хотели сказать про «терра инкогнито», про нераскрытость страны и ее тайны, но вышло странно. Позиционирование «здесь есть все» очень опасное — во-первых, этому надо соответствовать, во-вторых, это всегда неправда, в-третьих, «В Греции все есть».

 

b4_big

Первое ощущение: матрешки-балалайки-самовары, рентген таза человека, клякса, необычно

Сущность бренда: Решение яркое, безусловно, но в чем суть страны? Меня клякса опять отсылает к российской небрежности, то есть усиливает негативные ассоциации. Ракета в самоваре, балерина в елочке… …о чем мы? Напомнить, что мы первыми сказали в космосе «поехали» круто. Но причем тут туризм? Посмотреть на величие российских достижений? Хотелось бы, чтобы люди на это ехали, но не уверен, что нынче они этого хотят.

 

b5_big

Первое ощущение: МТС, МТС спонсор турбренда России

Сущность бренда: идея с очищенным от мороза стеклом интересная, но бессознательная суть ее не очень хорошая — небрежность, запотело, замерзло. Хочется в такую страну ехать, где все надо прочищать? Автор наверно хотел сказать про «окно в Россию», что там за окошком много интересного и неизведанного — хорошая мысль, но будет ли ее турист считывать? Понятно, что к этому будут соответствующие образы, но стоит ли это ставить в логотип? Может этот прием оставить только для самих имиджей? Что же касается слогана, то он весьма неплох.

 

b6_big

Первое ощущение: крутая графика, отсыл к великим, матрешка, фалос

Сущность бренда: Судя по слогану «Больше, чем ты знаешь» это все же отсыл к матрешке, где много вложенных смыслов, сущностей, есть многослойность, неожиданность, бесконечность. Напрягает фаллическая «А» и то, что в утилитарном применении суть матрешки может и не считываться. Но это, пожалуй, одна из самых сильных работ.

 

b8_big

Первое ощущение: кого-то хотят переехать, переезжать туда не надо, растянуло — разорвет

Сущность бренда: Опять же идея бесконечности страны, похоже. Но здесь эта бесконечность какая-то безнадежная — как путь ямщика в бесконечной зимней оренбуржской степи.

 

b9_big

Первое ощущение: банально, ни как

Сущность бренда: Не знаю, но никаких умных мыслей в голову не лезет. Цветочки, красочность. Почему я должен туда ехать и что мне это даст? Не понял

 

b10_big

Первое ощущение: жопа с дыркой, разорвало, так себе

Сущность бренда: Сразу извиняюсь за «жопу», но такие уж ассоциации. Тут видимо речь про контрастность страны — «лед и пламень», «юг и север». «Контраст впечатлений» — очевидное предложение, но это позиционирование достаточно опасное, так как контраст впечатлений это и «богатство и нищета», «пир и чума», «дворцы и руины». Надо нам будущего туриста настраивать на оценочные суждения?

 

b11_big

Первое ощущение: сперматозоиды, оплодотворяющие яйцеклетку

Сущность бренда: Сначала увидел работу в маленьком размере и первой всплыла картинка из учебника биологии — про оплодотворяемую чйцеклетку. Когда открыл крупно, то стало понятно, что знак интересней, но первое впечатление в голове уже засело. Слоган про «увидеть больше» ложится в общую стратегию многообразия России, но как-то в комплексе не работает — нет размаха, грандиозности, значимости. Скудное какое-то «больше». Возможно, что коллеги хотели показать калейдоскоп, чтобы передать разнообразие страны, но туризм это обещание каких-то эмоций, переживаний, а их здесь мне не увиделось.

 

b12_big

Первое ощущение: водка, бухать, а что зимой говорить?

Сущность бренда: Хотели сказать про душевность и гостеприимство, видимо, но получилось как-то про наш разухабистый алкоголизм. Сначала я подумал, что речь идет про наши теплые края, что там на самом деле тепло. Потом подумал, что это о том, что если ты приехал зимой, то тебя тут согреют, встретят душевно. В целом это слишком оптимистично, зная наш климат, уровень сервиса и эмпатии у сограждан.

 

b13_big

Первое ощущение: модерново, о чем это?, радио Россия

Сущность бренда: Похоже, чтобы понять этот бренд, надо посмотреть все три тысячи высказываний-противопоставлений. В общем-то не очень понятный и притягательный бренд вырисовывается тут.

 

b14_big

Первое ощущение: и что?

Сущность бренда: Захватывает дух, захватывает Крым, захватывает мир… Не знаю, но и графика как-то меня ни на что не вдохновила и слоган-позиционирование не убедил.

 

b15_big

Первое ощущение: Цветочки, карта, ми-ми-ми

Сущность бренда: Метафора с картой интересная, но какая-то простоватая и детская. Интересная находка со звездочками и местоположением, но это поймет больше знающий. «Простор для путешествий» — какая-то в этом есть необязательность, а не свобода. Идея была «иди куда хочешь, направляйся, путешествуй», а мне считалось «хер знает куда идти».

 

b16_big

Первое ощущение: ни о чем, платок

Сущность бренда: «Она прекрасна». Да, это работает на решение наших геополитических проблем и имиджа в целом. Но, чтобы это сработало, надо говорить это много и долго, чтобы все поверили.

 

b17_big

Первое ощущение: кольцо, Япония, Маяковский

Сущность бренда: Интересное графическое решение, но жениться все же не хочется. Лично мне тут открылся смысл Россия-солнце. Светоч. Явление. Давай поженимся. Понятно, что это только логотип и к нему будет еще куча имиджей, обещаний, но глядя на это и поехать пока не захотелось, и подумать чем страна интересна. Когда в лого других стран появляется море и солнце, то туристу сразу все понятно. Когда Франция делает отсыл к романтике и Эйфелевой башне — тоже. Туризм это не урок философии — здесь важно, чтобы туриста быстро торкнуло какой-то эмоцией, которая будет свербить у него внутри и в результате заставит подумать о поездке.

 

b18_big

Первое ощущение: и что?

Сущность бренда: Никак не показался этот вариант. Графика и копирайтинг какие-то никакие.

 

b19_big

Первое ощущение: квадрат, Малевич, пазл, РОО

Сущность бренда: Россия намного больше чего? Мне показалось, что есть здесь некий перебор с имперскостью, хотя идея пазла вполне забавная, хотя и не оригинальная. И тут больше просятся смыслы «сложи свою историю», «собери свой лучший отдых» — эта история могла бы сработать, если бы была у Ростуризма какая-то стратегия «коллекции приключений». Но ее нет.

 

b20_big

Первое ощущение: Красный Октябрь, аленка, кашалот

Сущность бренда: сущность страны, которая в диалоге, говорит с тобой. Не знаю, но как-то не получилось показать открытость и дружелюбность, как мне кажется. Может выбор цветов или давящий крупный «камень» над надписью. Не знаю.

 

b21_big

Первое ощущение: ломко, rush — crush, дождь, гроза

Сущность бренда: «Стремись узнать» это приказ. Мне бы не хотелось, чтобы меня заставляли. С какой радости я должен к этому стремиться? По графике мне нравится, но не касательно турбренда РФ.

 

b22_big

Первое ощущение: Ээээ, ну, кольцо, вторично как-то

Сущность бренда: Суть понятна, но форма высказывания опять тянет на мировое господство и претензию исключительной значимости, важности. Не уверен, что хочу там отдыхать, так как кольцо никаких позитивных эмоций не вызвало. Путешествие это или весело, или экстремально, или восхитительно… …что из этого кольцо?

 

ВЫВОДЫ:

  1. Здорово, что профессиональному сообществу удалось договориться с Ростуризмом о сущностях бренда — мы тут видим всего три ключевые сущности. Это здорово и может даже получится, что это перейдет в стратегию туризма в России и наши туроператоры получат наконец-то внятную стратегию.
  2. Основное выбранное Ростуризмом позиционирование туристической России — многообразие (в разных вариациях). Это весьма актуальное направление (о чем я тоже говорил в выступлении перед разработчиками бренда в сентябре 16-го), жаль только, что большинство разработок дошли только до констатации данного факта, но не до обещания выгод потенциальному туристу.
  3. Работа идет сложно и говорить о ее завершении пока рано — труд на самом деле не простой.
  4. Если бы попросили проголосовать прям сейчас, то один вариант с матрешкой рассматривал бы, как наиболее готовое решение.
  5. На месте заказчика я бы продлил разработку и отправился бы на новый виток поиска решений (с той же командой, конечно) — очень хочется получить действительно мощный и бесспорный бренд, который хотелось бы надеть на майку при поездке за границу — такого пока нет
  6. Прорывных решений уровня Копенгагена или Амстердама не увидел

opencopenhagen iamsterdam

 

 

В целом пока на этом все, а это вам напоминалка про туристические бренды разных стран. Для сравнения.

smbrand2